Moda, inteligência artificial e representação: a construção estética e simbólica da campanha Dreamy Winter Escape – Farm Rio Global

Cristiany Soares dos Santos; Aníbal Alexandre Campos  Bonilla

doi:10.5965/1982615x19472026139

Autores

Cristiany Soares dos Santos Universidade do Estado de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0001-7449-4136
Aníbal Alexandre Campos Bonilla Universidade do Estado de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0002-2600-3491

DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x19472026139

Palavras-chave:

inteligencia artificial, farm rio, moda digital, representação

Resumo

O presente artigo buscou analisar a construção simbólica e estética da campanha Dreamy Winter Escape, da Farm Rio Global, a partir da integração da inteligência artificial (IA) como ferramenta criativa nas visualidades de moda. Para tanto, adota uma pesquisa básica, qualitativa e descritiva, utilizando levantamento bibliográfico e documental como procedimentos técnicos. A análise revela que, embora a campanha apresente inovações visuais por meio do uso da IA, ela reproduz padrões eurocentrados de beleza e exotiza a tropicalidade brasileira, ignorando a diversidade étnico-racial do país. Os resultados obtidos apontam que o uso acrítico da IA reforça estéticas hegemônicas e automatiza exclusões históricas, ao invés de subverter paradigmas representacionais. Assim, a pesquisa evidencia a necessidade de um compromisso estético-político na utilização de tecnologias emergentes para promover representações plurais e inclusivas na moda digital.

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Biografia do Autor

Cristiany Soares dos Santos, Universidade do Estado de Santa Catarina

Doutoranda em Design pela Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC), sob orientação do Prof. Dr.Aníbal Alexandre Campos Bonilla. Mestre profissional em Design de Vestuário e Moda pela UDESC (2024), com pesquisa focada em comunicação ativista em produções fotográficas de moda para plataformas digitais criativas, explorando estéticas negras e periféricas do Rio de Janeiro, orientada pela Prof. Dr. Daniela Novelli. Especialista em Branding pelo Instituto Europeu de Design (IED) e graduada em Design de Moda pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR). Possuo interesses em temáticas que envolvem moda, design, decolonialidade e raça, com foco em perspectivas interseccionais e críticas que dialogam com a diversidade estética, cultural e identitária.

Aníbal Alexandre Campos Bonilla, Universidade do Estado de Santa Catarina

Possui graduação em Oficial de Máquinas de Altura - Escuela Naval Almirante Padilla (1991), graduação em Engenharia Mecânica - Universidad de Los Andes (1996), mestrado em Magister em Engenharia Mecânica - Universidad de Los Andes (1999), doutorado em Engenharia Mecânica pela Universidade Federal de Santa Catarina (2004), estância Post-Doutoral na Universidade Técnica de Braunschweig na Alemanha (2005-2006) e doutor contratado, pelo programa "Juan de la Cierva" do Governo da Espanha, no departamento de Automacao e Eletrônica da Universidad Politécnica de Madrid. Tem experiência na área de Engenharia Mecânica, com ênfase em Robótica e controle, atuando principalmente nos seguintes temas: cinemática/dinâmica de manipuladores (robôs), singularidades e manipuladores paralelos, construcao e controle de robôs.

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