Identidade, marca e consumo: construções simbólicas na tessitura da cultura
DOI:
https://doi.org/10.5965/1808312907092012464Palavras-chave:
marca, consumo, culturaResumo
O presente artigo tem o objetivo de discutir a marca enquanto construção simbólica, inserida competitivamente no contexto cultural de consumo. A identidade de uma marca depende da dimensão sensível de seus usuários em função de suas experiências. Cabe ao designer gráfico capitalizar essas experiências através de uma comunicação visual, aqui representada pela identidade visual, criando um diferencial estratégico da marca através de conceitos simbólicos. Assim, a identidade pode ser percebida através de linguagens e da manipulação de signos. Também nas histórias construídas pelo design aparecem as significações já existentes na cultura. Cada composição gráfica para expressão da marca é uma composição de fragmentos de dois códigos: um código genético e um código cultural.
Downloads
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Direitos autorais (c) 2018 Amanda Queiroz Campos, Álvaro Roberto Dias, Richard Perassi
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional, a qual permite que outros distribuam, remixem, adaptem e criem a partir do seu trabalho, mesmo para fins comerciais, desde que lhe atribuam o devido crédito pela criação original, reconhecendo a autoria e publicação inicial nesta revista.
A DAPesquisa, segue as recomendações do movimento de Acesso Aberto, proporciona acesso público a todo seu conteúdo, a partir do princípio de que tornar gratuito o acesso a pesquisas gera um maior intercâmbio global de conhecimento.
Plágio, em todas as suas formas, constitui um comportamento antiético de publicação e é inaceitável. A revista DAPesquisa utiliza o software iThenticate de controle de similaridade.
